Lojas de eletroeletrônicos, utilidades do lar e roupas apostam em resultado positivo para a data.
Proximidade do Dia das Mães com a Copa do Mundo deve incentivar as vendas de TVs. Mas presentear com roupas é tendência que ainda permanece. E há mais opções para comprar pela internet.
A recuperação das vendas a prazo neste início de ano, conforme indicam as consultas ao Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC) do mês de fevereiro (alta de 8% ante igual período do ano passado), e até a Copa do Mundo, que começa em junho, garantem perspectivas bastante positivas para o Dia das Mães de 2010. A data é a segunda melhor para o varejo, atrás apenas do Natal. "A comemoração do Dia das Mães será muito próxima do início da Copa do Mundo de Futebol, por isso a expectativa é de que muitas irão ganhar televisores de tela fina e outros aparelhos de imagem de presente", diz Emilio Alfieri, economista do Instituto de Economia Gastão Vidigal (IEGV), da Associação Comercial de São Paulo (ACSP). Segundo ele, muitos presentes das mães, na verdade, são direcionados para o lar e isso explica a boa expectativa de venda da linha marrom, representada pelos eletroeletrônicos. "Além disso, ainda existe uma demanda reprimida do consumidor, que no ano passado preferiu ter certeza da manutenção do emprego antes de entrar em dívidas de prazo longo", observa o economista, lembrando dos efeitos negativos da crise no Brasil. "Como as perspectivas para este ano são muito melhores, as pessoas agora podem comprar mais bens duráveis, por exemplo", acrescenta. Adriana Ferri Barreto Rogano, proprietária da Oren, loja de utilidades para o lar, também está otimista. "O varejo sempre concentra as estratégias de vendas do primeiro semestre para o Dia das Mães e conosco não é diferente", afirma a lojista. Ela reconhece que ainda há um pouco de preconceito em relação à decisão de dar objetos ligados ao lar como presente para as mães. "Mas até essa visão tem mudado porque a cozinha de hoje é mais aconchegante e decorativa – perdeu aquela imagem de um espaço apenas para a mãe trabalhar. Essa mudança de mentalidade ajuda bastante as nossas vendas", diz Adriana. Tanto é assim que, tradicionalmente, a Oren abre as portas no fim de semana anterior à data que, neste ano, será em 9 de maio. Confecção – Com menos de um ano de funcionamento, o site de e-commerce de moda feminina OQvestir (www.oqvestir.com.br) pretende aproveitar seu primeiro Dia das Mães para incrementar as vendas. "As filhas, principalmente, tendem a presentear as mães com roupas nesta data, por isso nossa expectativa é bastante positiva", afirma Rosana Sperandéo, proprietária da marca. Para isso, o portal adotou como estratégia o envio de e-mail marketing – ferramenta utilizada para divulgação de notícias – falando sobre a data e destacando as facilidades de se comprar pela internet e de poder enviar os produtos para qualquer parte do País. De acordo com Rosana, a alegação de que a compra de roupas pela rede ainda enfrenta resistência dos consumidores não é comprovada pelo movimento do site OQvestir. "O que acontece nos Estados Unidos e na Europa é replicado aqui quando o assunto é varejo. E, lá fora, especialmente no mercado norte-americano, o e-commerce de moda já é o primeiro segmento em faturamento. Por isso, acredito que em breve se tornará mais comum no Brasil também", completa a empresária.
 

Patrícia Bull